Takasago Brasil cria fragrâncias com benefícios emocionais para a JustForYou

A Takasago Brasil, uma das cinco maiores empresas de aromas e fragrâncias do mundo, criou, recentemente, fragrâncias com benefício emocional para a JustForYou, primeira marca a promover a personalização para o mercado de hair care em território brasileiro. Elas são produtos de uso da tecnologia CNV, desenvolvida pela multinacional japonesa.

Após briefing do cliente, a Takasago produziu e apresentou diversas fragrâncias para futuros produtos, que serão lançados aos poucos (entre os quais um shampoo, da cabeça aos pés e, possivelmente, aromatizadores e óleos de massagem). Entre elas, estão as que se destacam pelo lado olfativo e a propriedade calmante.

“Sabemos da exclusividade com a qual a JustForYou trata seus produtos e buscamos desenvolver algo que vai de encontro a este mercado específico, atendendo às expectativas da empresa e, também, claro, do cliente final”, explica Priscila Testahy, Marketing Manager HPC de Fragrâncias da Takasago Brasil.

JustForYou tem kit personalizado de hair care (Divulgação)

Tecnologia CNV

A Variação Negativa Contingente, ou, simplesmente, CNV, é uma tecnologia que caracteriza o benefício emocional de uma fragrância por meio da técnica de EEG, que mede as ondas cerebrais lentas enquanto o indivíduo é estimulado a cheirar. Ela foi criada a partir de pesquisas da própria Takasago e permite a caracterização dos odores como calmantes e relaxantes, podendo ser utilizada em vários cosméticos, como shampoo, condicionador e sabonetes. Tais propriedades tranquilizantes foram decisivas para a escolha da JustForYou.

Entre os componentes e ingredientes que fazem com que ela trabalhe com as emoções se destacam a lavanda, a camomila, a manjerona e a bergamota.

Segundo a autora Mary Beth Janssen, em sua obra “Pleasure Healings” (traduzido livremente como “Curas por meio do prazer”), “o cérebro possui a habilidade de processar e recuperar mais de dez mil odores diferentes. Isso explica por que cada fragrância transmite mensagens, evocando memórias com efeito de longo alcance sobre nossa consciência”.

“As fragrâncias são capazes de evocar emoções e resgatar memórias. É por meio dessa sinergia entre as fragrâncias e o nosso cérebro que conseguimos transportar o consumidor para algo que lhe traga conforto e bem-estar. Todos nós temos momentos, ambientes ou memórias de algo que desperte essas emoções, seja o cheiro da nossa casa, das nossas roupas limpas ou até mesmo o calor e o conforto do abraço de alguém que amamos muito.

Na perfumaria, o que definirá a sensação a ser evocada será a rota olfativa e, consequentemente, os ingredientes utilizados na criação. As notas almiscaradas e polvorosas são capazes de proporcionar a sensação de algo confortável e aconchegante, como, por exemplo, o abraço. A Takasago tem procurado entender as necessidades dos consumidores para criar fragrâncias que os guiem ao encontro dessas emoções”, detalha Leonardo Lucheze, perfumista da Takasago