O Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e a Carta da Moda Convocada para Mudanças Climáticas das Nações Unidas lançaram o primeiro Manual de Comunicação de Moda Sustentável – o Playbook: um guia prático para profissionais de marketing de moda sobre como podem contribuir para mudanças sustentáveis.
Lançado no Global Fashion Summit em Copenhague, o livro mostra aos comunicadores algumas das boas práticas: combater a desinformação, reduzir as mensagens que perpetuam o consumo excessivo, redirecionar a aspiração pessoal para estilos de vida mais sustentáveis e capacitar os consumidores a exigirem maior ação das empresas e das políticas públicas.
Ina Parvanova, diretora de Comunicações e Engajamento da ONU para as Mudanças Climáticas, disse em comunicado que “a indústria da moda reconhece que as mudanças que precisa implementar são sistémicas. Mudar os comportamentos do consumidor e confrontar o papel que o marketing e a narrativa desempenham nisso, são cruciais”.
Daniel Cooney, diretor de comunicação do PNUMA, disse que “o equilíbrio entre a ciência da sustentabilidade e a reimaginação da narrativa da moda é onde os comunicadores podem destacar-se. Há tanto poder nas histórias que a moda conta. Para que o setor da moda cumpra as suas metas de sustentabilidade, precisamos que o seu enorme motor de marketing redirecione os seus esforços para o consumo sustentável”.
“Mas há um vazio notável de participação nesta mudança das partes interessadas da comunicação. O Manual de Comunicação de Moda Sustentável fornece o guia prático necessário. Mais importante ainda, destaca como há espaço para uma enorme criatividade para imaginar e concretizar o mundo em que queremos viver”, acrescenta.
É um passo necessário porque a moda é responsável por até 8% das emissões globais de gases de efeito estufa, além de ter um impacto significativo na poluição, extração de água e biodiversidade. O setor consome 215 bilhões de litros de água por ano e é responsável por 9% do lançamento anual de microplásticos nos oceanos.
Além do impacto no planeta, há também a questão da injustiça social global para a qual contribui o modelo de consumo excessivo da moda. Essa é uma abordagem interessante para a ONU, pois, além do problema do "greenwashing", muitas vezes é esquecido o papel importante do exército da comunicação de moda no caminho para uma indústria mais limpa e ética.
O manual foi produzido "em consulta com as partes interessadas na indústria da moda que desejam fazer mudanças neste nível", e oferece exemplos de cenários, listas do que se deve ou não fazer, e estudos de caso como exemplos de boas práticas. Abrange áreas como a liderança científica, "reconhecendo a importância de traduzir a informação técnica e científica em mensagens credíveis e significativas"; a mudança de comportamentos e práticas "para orientar os consumidores para soluções circulares e de menor impacto, como o reparo e a reutilização, ajudando a normalizar comportamentos sustentáveis"; concentrando-se na necessidade de modelos para ajudar a retratar modelos alternativos de status e sucesso, dissociando a identidade da novidade e recalibrando o que é considerado aspiracional para um futuro sustentável à prova da sociedade; e demonstrando que os comunicadores podem educar os consumidores para exigir mais envolvimento de empresas e responsáveis políticos."
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