L’Oréal Professionnel lança Curl Expression, linha para cabelos ondulados, cacheados e crespos

Com o compromisso de transformação da indústria PRO e o desejo de ampliação de mercado através da construção de uma beleza mais plural, L’Oréal Professionnel lança a linha Curl Expression, voltada exclusivamente para fios com curvatura, com nove produtos profissionais de alta tecnologia e ativos concentrados, que proporcionam 2x mais hidratação[1], 11x mais definição.

Com glicerina, ativo de base vegetal conhecido pelas suas propriedades umectantes e alto poder de hidratação até nos cabelos mais secos, urea H, ativo emoliente que age retendo a hidratação e reforçando a barreira hidrolipídica, parte externa que protege os fios de cabelo, e semente de hibisco, fonte natural de vitaminas e aminoácidos que oferecem umidade, força e maciez para o cabelo, a linha traz dois shampoos, duas máscaras, dois leave-ins, além de um spray de revitalização, para uma rotina profissional completa de limpeza e tratamento. Curl Expression já está disponível para compra no e-commerce oficial da Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal Brasil, Segredos de Salão, além de e-retailers e salões parceiros da marca.

Vivi Siqueira, embaixadora L’Oréal Professionnel, foi uma das escolhidas para representar o Brasil e codesenvolver a coleção ao lado de três profissionais experts, Elodie Euston da França, Derick Moroe dos EUA e Titus Magida da África do Sul. “A construção de Curl Expression para mim é mais uma etapa nessa construção de profissionais diversos e de uma indústria profissional inclusiva. Eu quero que a próxima geração de "Vivis" se vejam em todos os lugares e nos lugares que quiserem”, conta Vivi.

É extremamente notável o crescimento do movimento de mulheres crespas e cacheadas querendo ser aceitas pela sua beleza natural e enxergando seus cabelos como ferramenta de empoderamento e autoexpressão. De acordo com uma pesquisa feita pela Associação Brasileira de Salões de Beleza (ABSB) em parceria com o Sebrae, nos últimos anos foi observado um aumento de 47% na busca por serviços específicos para os cabelos ondulados, cacheados e crespos dentro dos salões. Ainda segundo a pesquisa, somente 11% do mercado de haircare corresponde a produtos para esses tipos de fios e mais de 56% da classe A é representada por mulheres de cabelos crespos, cacheados e ondulados.

“Curl Expression representa um marco para L’Oréal Professionnel e para a categoria de haircare com foco no salão. Queremos que as mulheres tenham cada vez mais liberdade de consumo através da sua ascensão socioeconômica. É incrível fomentar a agenda de uma indústria de beleza profissional cada vez mais plural e diversa e por consequência democratizar esses espaços. Queremos cada vez mais ser uma marca parceira para todos.” Conta Joana Fleury, Diretora Geral de L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil.