Kérastase apresenta Première, nova coleção de luxo para cabelos danificados

Após 10 anos de pesquisas, 12 patentes e mais de 600 testes, Kérastase, marca líder em cuidados capilares de luxo, apresenta uma nova geração em tratamento contra danos com o novo Première. A coleção, com dupla ação de reparação, é capaz de recriar até 99% da força original dos cabelos¹, rompendo de forma duradoura o ciclo recorrente de danos causados pelo acúmulo de cálcio.

Em um estudo proprietário, Kérastase identificou, de forma disruptiva, o cálcio como um importante amplificador de danos para os cabelos. A cada banho ou lavagem dos fios, o cálcio presente na água vai se acumulando na fibra capilar, causando quebra, rigidez e enfraquecimento, em um ciclo danoso recorrente.

Por fora, a presença em excesso deste mineral nas cutículas deixa os fios ásperos e enfraquecidos, enquanto por dentro, infiltra-se entre as cadeias de queratina rompendo suas ligações, o que resulta em cabelos mais rígidos e propensos à quebra. Além disso, em cabelos processados o impacto é ainda maior, uma vez que em fios porosos a absorção do cálcio é 3x maior, potencializando os danos gerados.

Para solucionar esta, que é uma preocupação de 8 em cada 10 mulheres², Kérastase apresenta a linha Première, um tratamento inovador de descalcificação reparadora, fruto da combinação perfeita entre ácido cítrico e glicina. Com dupla ação, descalcifica e repara os cabelos, devolvendo 99% da sua força original, além de proporcionar 73% mais brilho, 95% menos quebra, 92% menos pontas duplas e 72h de efeito anti frizz.

“Encontramos a combinação perfeita entre ácido cítrico - para remover o cálcio - e glicina - para reparar o dano -, que dão a Première todo o seu poder. O ácido cítrico, com concentração de 3%, tem uma forma molecular com três ramificações capazes de se ligar ao cálcio, prendê-lo e eliminá-lo. Enquanto a glicina, em uma concentração de 5%, é pequena o suficiente para penetrar nas mais profundas camadas da fibra para recriar a força do cabelo. Et voilà! O cabelo retorna à sua força original” explica Edine Ahbich, diretor científico global de Kérastase.

A Fórmula

Première possui a mais alta concentração de ácidos puros já utilizada em qualquer outra coleção da marca. Sua performance elevada é resultado da sinergia entre o ácido cítrico, responsável por eliminar o cálcio, e a glicina, com função reparadora, em uma combinação de 8% de concentração. Contém, ainda, peptídeos, responsáveis por preencher e selar a superfície da fibra, para um cabelo mais forte, hidratado e brilhante.

Kérastase Première conta com seis produtos para o protocolo em casa, incluindo o Tratamento Concentré Décalcificant Ultra-Réparateur, com a maior concentração de ácidos da coleção e ultra imersão de ativos, podendo ser utilizado em sobreposição ao Bain Décalcificant Réparateur, para resultados ainda mais potentes. Além disso, Foudant Fluidité Réparateur, Masque Filler Réparateur e os finalizadores Sérum Filler Fondamental e Huile Gloss Réparatrice.

Para o protocolo de luxo de salão, Kérastase apresenta um novo conceito de cauterização, capaz de reconectar as cadeias de queratina rompidas. Trata-se da Keratinização, realizada com o novo Concentré Liquide Resurfaçant, responsável por neutralizar o excesso de cálcio nos fios, reparando drasticamente os cabelos para torná-los mais fortes e saudáveis.