Couro cabeludo em alta: Pinterest e L’Oréal Professionnel apontam tendências entre as consumidoras

Em 2023, uma das principais tendências da rotina de cuidados será com o couro cabeludo - o relatório Pinterest Predicts aponta para o "cocurutocare", um comportamento liderado pela geração X e Boomers que tem como objetivo limpar, hidratar e massagear a região.

De olho nesse movimento de mercado, a L'Oréal Professionnel, marca pioneira em tecnologia capilar, lança Scalp Advanced, uma linha de produtos com rotina de tratamento para questões como caspas, couro cabeludo sensível, cabelos afinados, queda e oleosidade. Codesenvolvida por profissionais e aprovada por dermatologistas, a linha se diferencia no mercado ao unir o cuidado com o couro cabeludo e o tratamento para os fios.

O interesse por cuidados com o couro cabeludo também se reflete nos salões de beleza. Ao conversar com seu time de Profissionais, a maioria relatou que as clientes se queixam de problemas com o couro cabeludo e por isso a marca investiu tão fortemente para trazer uma linha que atenda plenamente às necessidades dessa mulher, trazendo ingredientes já conhecidos no skin care, como a niacinamida, a argila e sorbitol.

“O PRO, muitas vezes é o primeiro a notar qualquer tipo de sensibilidade e por isso é tão importante que eles saibam fazer o diagnóstico correto no salão. Estamos treinando todo o nosso time de profissionais para que eles possam ser agentes multiplicadores desse conhecimento.” aponta Mariana Salgueiro, Diretora de L’Oréal Professionnel.

Em relatório apresentado pelo Pinterest no final de 2022, as buscas revelam que o consumidor está cada vez mais preocupado com o bem-estar, com interesse por “Técnicas de massagem no couro cabeludo" (+55%), "Couro cabeludo limpo" (+55%), "Tratamentos para couro cabeludo seco" (+70%), "Máscara natural para crescimento do cabelo" (+80%), e "Limpeza profunda do couro cabeludo" (+45%)

“Estamos sempre atentos ao comportamento do consumidor para trazer esses insights para o mercado, e são tendências únicas, já que olham para o futuro como base nas buscas dos mais de 450 milhões de usuários ao redor do mundo que vêm à plataforma todos os meses para descobrir novas ideias e produtos e para planejar os momentos de suas vidas", explica Caê Sagula, líder de negócios do Pinterest para a indústria de bens de consumo.

Com uma combinação para cada necessidade do couro cabeludo, Scalp Advanced oferece um tratamento completo que vai desde a saúde da raiz até o tratamento das pontas, trazendo ativos consagrados do skincare que oferecem soluções para questões como desconforto, caspa e oleosidade. Como por exemplo, com ação anti-desconforto, o Shampoo Regulador e o Tratamento Calmante Intensivo, protegem e acalmam o couro cabeludo devido aos seus ativos dermatológicos, como o sorbitol, conhecido pelas suas propriedades umectantes que protegem contra perda de água e hidratam os cabelos. Para completar, o produto traz em sua composição a conceituada niacinamida, que pertence à família B3. Muito utilizada nos tratamentos de pele e querida no universo dos cosméticos é conhecida por suas propriedades reguladoras. A combinação dos dois ativos garantem uma ação +83% calmante. Além disso, a linha traz produtos com AHA, responsável por purificar o couro cabeludo e Argila, poderoso ativo de skincare para desobstrução e ação purificante.